Étude de cas
SHERWIN-WILLIAMS
Défis
Sherwin-Williams visait à accroître la pertinence de sa marque auprès du public québécois. Pour ce faire, TED Sponsorship a voulu mettre en valeur l’expertise de Sherwin-Williams à travers des initiatives communautaires et démontrer comment les projets de peinture peuvent affecter positivement la vie des gens. L’objectif de TED Sponsorship était de créer une histoire authentique qui serait ensuite partagée par les médias et qui toucherait le cœur du public cible.
Stratégie
- Mettre en œuvre l’expertise en peinture de Sherwin-Williams dans les communautés afin de réaliser plusieurs projets intéressants.
- Impliquer le public cible québécois en leur demandant: «Quelle couleur pourrait changer votre vie ou celle de vos proches?»
- Réaliser plusieurs projets de peinture grâce au talent des employés de Sherwin-Williams et créer une histoire captivante sur l’implication sociale de l’entreprise.
Solutions
Sherwin-Williams a attiré un grand nombre de visiteurs sur le microsite de la campagne et a reçu de nombreuses soumissions de projets, grâce à l’intérêt qu’il a suscité auprès des médias québécois et à la promotion de son contenu sur les médias sociaux.
Cinq projets communautaires ont été sélectionnés pour une intervention. L’école secondaire Jean-Claude Crevier, qui accueille des élèves autistes, affiche aujourd’hui de nouvelles couleurs sur ses murs d’école, créant ainsi un environnement plus accueillant et apaisant pour les élèves. L’équipe de Sherwin-Williams a aussi visité Westmount Music Therapy qui avait grandement besoin de rénover leurs locaux après avoir subi des dommages suite à un dégât d’eau. Ils offrent maintenant des services de thérapie aux enfants autistes dans un local fraîchement peinturé.
Résultats
La campagne a touché le cœur et l’esprit de milliers de Québécois, contribuant ainsi à améliorer l’image de marque de Sherwin-Williams.
Cette petite campagne a livré des résultats au-delà des objectifs et des attentes de Sherwin-Williams.
Marque
175K
Portée ciblée sur Facebook
+1,250
Nouveaux fans Facebook
Communauté
5
Projets de peinture complétés.
150
Projets soumis.