Étude de cas
BIXI + MANUVIE
Contexte
BIXI Montréal est un organisme à but non lucratif créé en 2014 par la Ville de Montréal dans l’objectif de gérer son système de vélopartage. Le réseau BIXI compte actuellement 6 250 vélos répartis dans 540 stations à travers Montréal, Westmount et Longueuil. BIXI est un excellent moyen de faire le tour de la ville où vous le voulez, quand bon vous semble.
Défi
Suite à sa restructuration en 2014, BIXI avait besoin de relancer sa plateforme de marque et de commandite.
Stratégie
- Définir une approche par laquelle le cycliste serait le premier à bénéficier du partenariat.
- Faire de BIXI Montréal une propriété importante et passionnante pour les annonceurs.
- Augmenter l’équité de la marque BIXI Montréal en tant que propriété de commandite.
- Intégrer des programmes d’engagement client pour générer des revenus supplémentaires, allant au-delà de l’accord de visibilité de la marque.
- Positionner le commanditaire comme étant un partenaire essentiel dans la continuité d’un service que les Montréalais apprécient beaucoup.
Solutions
TED Sponsorship a élaboré et conclu un partenariat idéal avec Manuvie, un fournisseur de solutions d’assurances et de placements pour les particuliers et les organisations.
Manuvie appuie des initiatives qui favorisent la santé et le bien-être. Ceci fonde les bases d’une commandite solide, basée sur des valeurs communes.
De plus, l’entreprise a contribué à promouvoir la santé des utilisateurs de BIXI en finançant 1 000 vélos supplémentaires dans la ville, augmentant ainsi le nombre d’usagers.
Engagement
Le programme Dimanches Gratuits a été lancé pour inciter des nouveaux utilisateurs à adopter BIXI comme moyen pratique et sain de se déplacer en ville. Présentée par Manuvie, cette initiative a permis à l’annonceur de se positionner comme promoteur d’un mode de vie actif.
Les Valets Manuvie ont également été déployés à travers la ville et lors d’évènements ciblés pour aider avec l’organisation des vélos et interagir avec les nouveaux utilisateurs de BIXI.
Lors des célébrations du 375e de Montréal, la campagne Montréal, BIXI et moi, présentée par Manuvie, invitait le public à concevoir leur propre design de vélos BIXI à l’aide d’une plateforme digitale.
375 designs de vélos BIXI ont été sélectionnés, produits et dévoilés lors d’un évènement important, animé par le maire de Montréal et le PDG de Manuvie.
Résultats
La plateforme de commandite BIXI – Manuvie a soutenu la croissance continue de l’organisation et a généré de la valeur importante pour toutes les parties prenantes.
Propriété
Augmentation de
300%
des revenus de commandite.
Commanditaire
2 milliards
Impressions médiatiques.
250 000
interactions.
Communauté
80%
Hausse d’usagers occasionnels depuis 2015.
5 750+
Participants à la campagne du 375e.